党的二十大提出了新时代文化建设的基本方略、建设社会主义文化强国的发展目标。三国文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，也应抓住大好机会融入国家文化发展战略，焕发新的生机。三国文化在许昌留下的遗迹非常多，历史文化资源非常丰富，许昌鲜明的三国文化特征和优越的地理优势使其成为研究三国文化的重要场所。
一、许昌三国文旅资源及开发现状
（一）三国文旅资源概述
三国历史遗迹：许昌著名的三国遗迹遗址有80多处，三国文化积淀深厚，有关文物数量较多、品位较高，或与三国史实有关，或与三国人物有关，或与三国传闻有关。主要有：汉魏许都故城遗址、春秋楼、灞陵桥、毓秀台、射鹿台、华佗墓、张公祠、曹操割发代首处、张辽城、永始台、伏皇后墓、董贵人墓、八龙冢、王允墓、马腾墓、曹彰墓、夏侯渊墓、夏侯惇墓、贾诩墓、徐庶之母墓等。
三国人物：三国时期仅曹操周围的谋士文人、悍将勇夫，属许昌籍的就有30多位，如钟繇、郭嘉、荀攸、荀彧等。
文学艺术：许昌是建安文学的发祥、兴盛地，曹氏父子是建安文学的灵魂，《观沧海》《七步诗》等是其留下的千古绝唱。三国时期的书法艺术，当首推大书法家钟繇，钟繇不但书法艺术成就很高，而且政绩也很卓越。
三国故事传说：三国时期的一些地名村名一直沿用至今，如鄢陵县的马栏村、议台村，此外尚有“运粮河”、“枪杆刘”、“陈曹”地名等流传至今。磨刀雨、曹碾头、关羽诗竹画、莲花河的传说、张潘娘娘冢、呼佗村、华佗槐、纳谏台、五色棒、藏兵洞、张飞审锅、青梅亭、关羽秉烛夜读的春秋楼以及关羽辞曹挑袍的灞陵桥等。
（二）开发现状
在新时代国家文化发展战略和文化旅游回归的今天，许昌市委、市政府以及相关部门不断挖掘许昌特色文化，整合三国文化旅游资源，充分挖掘、整理三国景点，开辟三国景区，链接三国旅游线路，已取得了丰硕的成果，着力打造许昌“曹魏古都”的三国文化品牌形象。拥有春秋广场、西湖公园、灞陵公园等在内的十几座城市广场公园和文化旅游景区；结合历史文化，围绕水系建设，建成了许扶运河旅游观光长廊、清潩河旅游休闲区、运粮河休闲宜居景观带；在老城区改造方面，策划修建了曹魏古城；建成许昌旅游服务中心、许昌博物馆、许昌规划馆、许昌塔文化博物馆、中原农耕文化博物馆、许都大剧院等城市旅游公共服务设施。除此之外，还加强了重点旅游景区道路、通讯、供水、供电、旅游标识建设。大力发展旅游住宿和旅游餐饮，积极发展旅游购物和旅游文化娱乐，建立了旅游咨询服务机构。
二、存在的问题
许昌三国文化旅游虽然取得了一些成果，但是与其它三国文化旅游发达的城市相比，如洛阳、荆州、襄阳等在旅游文化资源的开发、旅游产品设计开发、三国文化资源战略组合、传播营销等方面还有一定的差距。
一是深度开发保护力度不够。许昌三国文化旅游景点虽然进行了诸多修缮、开发，但是在深度开发充实文化旅游等方面做的还不够。如，许昌毓秀台，是汉魏故城遗址在地面的唯一实物遗存。据资料记载，昔日的毓秀台，台下布列着数十处豪华的宫殿式古建筑，而如今这些均已不存，面积也有减少了许多。另外，很多三国文化旅游资源还没有被深度挖掘整理，如张潘故里、许都故城遗址、张公祠等，这些遗迹由于饱受时代的变迁、风雨的摧残，所剩的仅是断瓦残垣。对于三国文化遗址丰富的许昌而言，当务之急就是抢救性保护尚还存在的三国文化遗址，使其文化资源功能得到释放，将三国文化的开发从内涵到外延充分实现其旅游价值。
二是文化底蕴发掘不深。在国内三国旅游业的不断发展的情况下，许昌三国遗迹开发所包含有形的物质表现与无形的文化内涵融合不足，文化内涵挖掘不够深。如许昌作为建安文学的发祥地，使其成为在三国时代的文化中心，而如今在许昌对建安文学的开发研究还是空白。在遗迹方面，如射鹿台面积不断在缩小，其周围被大量农田所覆盖。另外，拥有众多三国遗迹的张潘镇由于其处于建安区东南部，游客对其了解程度不高，今年来虽然实施了许昌三国文化旅游景点合作项目，但到现在为止开发力度不够。此外，曹操时期开挖的运粮河，其历史文化底蕴未能很好彰显。
三是品牌效应有待整合提升。许昌的三国景点旅游发展层次不高，如三国的名人墓冢是旅游开发的一个重要方面，在禹州、鄢陵、长葛等散布的伏皇后墓，董贵人墓，张、潘二妃墓，八龙冢，王允墓，马腾墓，曹彰墓，夏侯渊墓，夏侯惇墓等三国时代名人墓葬，由于区域零散开发三国旅游，甚至受行政区划的影响，条块分割，缺少统一的规划，缺乏品牌整合，导致营销推广不够，没有形成较为完整的三国旅游市场体系，很多景点无法吸引游客，使之经营难以为继。此外，许昌很多三国景区景点受地形影响以及交通等基础设施建设滞后的限制，进入景区不够通畅。有些三国景点之间距离较远，按照最小距离比的原理，难以对旅游者产生较强的吸引力。
四是营销推介力度不足。目前我市的三国文化品牌传播的渠道以“地方媒体、节会活动”为主，许昌的三国文化在知名度、独特性等方面都无法与如成都、赤壁等作为知名度较高的旅游城市相比。许昌的三国故事在民间广为流传，但景区景点在形象宣传方面力度不够，没有形成优势宣传品牌。目前的三国文化城市品牌宣传多是“单兵作战”，传播策略和媒介选择分散，影响了许昌三国文化城市品牌合力的集聚。在宣传媒介方面，对新媒体形式的融合利用，如微博、SNS 网站等还有较大提升空间，使受众对“曹魏古都”的认知感不强，使得许昌三国文化及其相关旅游产品知名度、认可度及影响力不高，三国文化特色旅游品牌塑造及市场的开拓有待加强。
三、开发路径
（一）加强修复保护。众多的三国遗迹支撑着许昌的三国文化旅游，因此针对文物遗迹的保护与修葺是进行文化资源开发的前提。应组织相关部门对境内的三国文化遗迹进行不同程度的修缮，分类别不断完善对文物遗迹的保护。许昌三国文化遗存分布呈“片区卫星”状，可以将其分为若干个片区，每个片区以一个“中心遗存”为主，围绕“中心遗存”进行大力修复、分类开发。如对张潘故城的开发保护可以按照大遗址保护的高标准谋划包装项目，致力展现三国文化的独特魅力。也可在三国遗址上或依据历史史迹重建主题公园旅游景点，如曹魏三国园、曹丞相府、华佗康体养生园、汉魏皇家园林等。灞陵桥景区就是一个很好的示例，在不断完善硬件设施的同时，灞陵桥景区还高度重视文化建设，通过恢复传统庙会、举行传统文化展演等形式，景区的影响力不断增强。
（二）彰显文化底蕴。三国文化旅游的开发应再现历史或开发新产品，增加三国旅游产品的可接触性，使得三国文化旅游资源所蕴含的文化功能得到释放。比如在王允墓、马腾墓、曹彰墓、毓秀台，射鹿台、曹操割发代首处等三国遗迹景点，依据历史古书或民间故事传说，添设牌匾、碑刻、园林等，介绍三国历史事件；在曹丞相府旅游景点可以增设磨刀雨、曹碾头等有关三国故事景点；在春秋楼的显著位置摆放与关羽思念兄弟的《关帝诗竹》的图画景点等，通过加工再造，创造景点，补全故事景点。可以参考河北临漳的建安文学馆、安徽合肥环城公园“建安文韵”公园，弘扬许昌建安文学。
许昌三国文化的表现不能只停留在文物古迹的恢复和静态展示上，必须跟随时代步伐，采取三国景点的静态展示与动态参与相结合的方式，推出动态性的旅游产品，通过表演性、参与性、竞技性等动态的文化表现方式来活化历史。如可以修复曹丞相府的“求贤堂”，深度挖掘包装以霸陵桥为载体的“关羽辞曹挑袍处”的故事，与春秋楼等景点共同形成诸曹操“求贤文化”体验之旅。可以通过建蜡像馆、真人情景再现、戏曲歌舞、动漫、影视等，多方位展现曹操“求贤文化”。深挖诸曹操求贤的各种因素，凝练出曹操求贤的要素，将其《求贤令》与现代社会相结合，依托“求贤文化”制定人才招聘方案，打造许昌人才资源库，为许昌储备、选拔各类人才。
（三）打造文旅品牌。“曹魏故都--智慧之旅”是许昌推出的城市形象推广品牌之一。目前许昌通过曹魏古城的开发，灞陵桥景区、春秋广场的改造提升，曹丞相府的开发建设，许都公园、许扶运河文化公园的建成开放，丰富了许昌三国文化旅游内涵，是曹魏文化旅游功能释放的载体，在很大程度上弥补了许昌三国文化旅游“有听头、无看头”的缺憾。但同时应进一步重点抓好魏都风情区、曹魏古城的开发建设，更好地提升许昌三国旅游名城形象，使曹魏故都品牌内涵更加丰富，使三国文化得到发扬光大。
另外，也可凭借曹丞相府、曹魏古城、春秋楼为依托，着力打造三国文化产业园区，把曹魏古城周边的城区开发成为曹魏文化旅游精品区。也可以建设如曹魏三国园、灞陵桥汉魏皇家园林、许扶运河文化公园、汉魏许都故城遗址公园、魏武帝广场、华佗康体养生园等项目，形成可视性三国文化旅游载体，建构多方位的“曹魏故都”品牌。
（四）联合开发营销。首先是省外三国文化旅游资源联合开发。许昌的三国文化以曹魏文化为特色，应突出曹魏文化，但许昌也必须打破封闭的状态，不应把曹魏文化与蜀汉、孙吴的文化彼此割裂，可联合四川、湖北、浙江等地实行跨区域发展，才能对中外游客产生强大的吸引力。同时要注意点线结合、配套成龙，游客一般是想尽可能花费较少的时间和费用，游览更多的风景，考虑到区域因素，许昌要尽可能的与相邻地区三国旅游景点进行结合，如与襄樊、荆州、汉中、赤壁、亳州等地的三国文化旅游线路进行整合，实现跨区域联合旅游开发。如尝试以三国人物为主题进行跨区域联合开发，以“追寻关羽足迹、领略三国文化”为主题，从桃园三结义、辅佐刘备建立蜀汉、大意失荆州等入手，设计一条跨冀、豫、鄂地区以关于追寻足迹为主题的旅游线路，共同开拓三国旅游市场，形成跨省的三国旅游圈。
其次是省内区域联合开发。河南三国文化旅游资源在空间上分布相对集中，以许昌为中心，周边有中牟、原阳、安阳、荥阳、洛阳、南阳等地，具有中心辐射的特点，这样有利于三国旅游资源的联合开发和旅游产品的整合。由于许昌在三国时代的重要性，建议省内的三国文化旅游形成以许昌为中心，洛阳、南阳、安阳、原阳等地相呼应，实行中点带面跨区域的竞合关系发展，着力打造河南的三国文化旅游大品牌。如与安阳联手打造曹操墓、邺城、曹操墓田区等景点的曹操旅游文化区，形成一条完整的曹操文化旅游线路。
（五）延伸产业链条。目前许昌将三国文化引入餐饮领域，且取得了可喜成果；许昌的企业、学校、商标多喜采用与三国文化有关的词语命名，如“三国大酒店”“建安中学”等；新建街道路与三国文化相关联，如建安大道、魏文路、灞陵路等。这是很好的示例作用。另外可以采取形式多样、增加情趣的方式，把景点与民俗文化、饮食文化、参与性娱乐活动结合起来，使整个旅游意兴盎然，形成以三国文化为核心的影视、文学、新闻出版、戏曲、旅游、文化休闲、学术研究等为一体的多层次多方位的三国文化产业链。
（作者蔡忠良系许昌学院外国语学院日语教研室主任，讲师）
