文化产业高质量发展，对于激发文化创新创造活力、推动经济社会发展、满足人们追求美好生活的需要具有重要意义。党的二十大报告指出，健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。2025年5月，习近平总书记在河南考察时强调，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。党的二十届四中全会指出，加快发展文化产业，培育优秀文化企业和品牌，以文化赋能经济社会发展。许昌市委八届九次全会提出，要坚持守正创新，在推动文化繁荣兴盛上实现新跃升。推动文化产业守正创新，要求我们既要传承发展许昌文化，又要着眼现代科技和市场需求，致力把许昌文化产业做大做强做优。
一、许昌文化产业如何守正
守正，即固本培元，传承文化根基。这里的“正”，指的是许昌文化产业发展的基础和优势，指的是许昌丰富厚重的历史文化，指的是许昌风格鲜明的特色文化。
从产业基础看。2021年许昌市获评国家公共文化服务体系示范区。目前，全市共有文化及相关产业法人单位8500余家，从业人员12.6万人，规模以上文化企业472家；创建国家文化产业示范基地1家，省级文化产业示范基地10家，4家企业入选“河南文化企业30强”；2024年全市规模以上文化企业实现营业收入260.93亿元。2025年，由省文化产业协会等单位发布的《河南省市文化产业发展指数研究报告》显示，许昌的文化产业发展综合指数排名全省第三，文化产业经济影响力位列全省第二，文化产业供给力指数、文化产业消费力指数均排名全省第四。可以说，许昌文化产业发展有基础、有优势、有潜力。
从历史文化看。许昌历史悠久、底蕴丰厚，夏文华、颍川文化、三国文化、“三苏”文化等在此发展延续，灵井“许昌人”遗址、瓦店遗址、汉魏许都故城遗址等文化遗迹遍布全境。其中影响力最大的是许昌三国文化，素有“闻听三国事，每欲到许昌”的佳话，是许昌最亮的文化名片。公元196年曹操迎汉献帝迁都于许，把许昌这座城市推向了历史顶峰、文化高峰，奠定了许昌三国文化发源地的地位。《三国演义》中120回有52回故事发生在许昌或与许昌有关。三国文化作为承载许昌城市文明的基石，涵育了许昌这座厚重之城的文化内涵，也增强了许昌人的文化底气。近年来，许昌市通过举办三国文化旅游节、打造曹魏古城等举措，充分展现许昌三国文化的丰厚底蕴和独特魅力，三国文化已成为提升许昌形象、促进文化繁荣发展的金字招牌。
从特色文化看。许昌的钧瓷文化、中医药文化、花木文化、发制品文化、烟草文化等独具特色，具有鲜明的地域标识，为许昌文化产业的发展提供了独特优势。一是钧瓷文化。许昌是“中国陶瓷文化之乡”，钧瓷文化产业蓬勃发展，钧瓷行业从业人员达3万余人，拥有国家级非物质文化遗产传承人4人、中国工艺美术大师6人，全市钧瓷企业200余家，年产销钧瓷220多万件（套），年产值26亿元，初步形成了特色鲜明、结构合理、链条健全、服务完善、效益明显的钧瓷文化产业集群。二是中医药文化。禹州市将中医药文化融入现代产业，转化为经济发展的新动能，形成涵盖种植、加工、流通的全产业链，现有中药材种植面积50万亩、加工企业78家，年产值达75亿元，形成颇具规模的中药材专业市场。以中医药交易会为依托，生动展示“华夏药都”的深厚底蕴与创新活力。三是花木文化。鄢陵花卉在唐代便有“江北花卉数鄢陵”“鄢陵蜡梅冠天下”之盛誉。李白、苏轼、范仲淹等历史文化名人多次莅鄢赏梅，历经千余载的文化沉积，在许昌这片土地上演绎出许多神奇传说和感人故事，构成中原地区独特的蜡梅文化。连年举办的中原花木交易博览会，极大促进了花木产业提质增效，实现了一二三产融合发展。四是发制品文化。许昌拥有完整的假发生产工业体系,是全球最大的发制品集散地和出口基地，被称为“中国发制品文化之乡”和“顶上时装之都”；许昌发制品产业年产值突破200亿元，全球每10顶假发中就有6顶来自许昌。河南瑞贝卡发制品股份有限公司连续上榜2023年、2024年“河南文化企业30强”。五是非遗文化。许昌非物质文化遗产资源分布广泛、种类繁多，非物质文化遗产名录囊括了包括民间文学、美术、戏曲、杂技、手艺、习俗等代表性项目10大类129项，其中国家级非物质文化遗产代表性项目3项，省级非物质文化遗产代表性项目43项；国家级代表性传承人7人、省级代表性传承人71人；国家级研究基地1处，省级研究基地2处。六是胖东来文化。胖东来商超近年来火爆出圈，被网友称为没有淡季的“6A级景区”。“质量第一、诚信为基、服务至上、以人为本”的胖东来营销理念影响广泛，游学团队慕名而来，为上下游相关文化企业的发展壮大提供了良好机遇，成为许昌文化旅游产业发展的重要引擎。
文化是产业的灵魂，产业是文化的载体；文化兴则产业旺，产业旺则文化兴。总的来看，曹魏三国、万彩钧瓷、花木温泉、东来消费、假发之都、非遗文化等共同构成了许昌文化产业发展的基本元素。
二、许昌文化产业如何创新
创新，即活化转化，激发产业动能。许昌文化产业要以现代化、数字化、年轻化、国际化为突破方向，通过技术赋能、跨界融合，着力构建“文化+科技+产业+消费”的创新生态，不断增强文化产业的影响力、吸引力、竞争力、带动力。
一要凸显特色。许昌的文化企业要重点聚焦三国文化、钧瓷文化、中医药文化、胖东来文化等做文章。要深度发掘三国文化，丰富三国文化场景供给，推动三国文化与现代生活、旅游产业、城市更新等深度融合，着力打造更具影响力的三国文化“地标”。结合城市更新，引入社会资本，改造提升曹魏古城，积极探索“文创+数字”“文创+演艺”“文创+研学”等新路径，引进影视实景演艺项目，打造沉浸式曹魏文化体验区；引入三国文化主题演艺、沉浸式AR文旅剧本游等新业态，对灞陵桥景区及周边进行城市微更新的片区联动开发。亮化美化护城河环线，打造水上演艺、休闲服务于一体的滨水风景区。不断提升禹州“钧瓷之都”的美誉度，强化传统工艺与创新求变相结合，更加注重“市场导向＋个性定制＋国潮文创”，推动钧瓷产业出新出彩；在神垕古镇创立“非遗”体验空间，努力把神垕古镇早日创成5A级旅游景区，吸引文化企业入驻创业。充分发挥我市百万亩花木林海优势，发展生态康养产业，做好“花木＋文旅”文章，大力发展温泉游、赏花游、康养游，打造融旅游、居住、养生、医疗、护理为一体的生态康养旅游目的地。叫响禹州“药都”品牌，建设融文化展示、专业交易、中医服务、健康养生等为一体的中药材特色产业园区；着重围绕“禹”字头道地药材，打造产、供、销中医药全产业链，着力育强中医药板块经济，推动中医药产业现代化。要积极承接胖东来流量，加强交通、住宿、餐饮等基础设施建设，不断提升服务水平，擦亮许昌城市品牌，使胖东来流量成为助推许昌文化产业持续发展的“留量”。
二要创新业态。要利用3D、5G、VR、声光电等现代信息技术手段，通过创意与科技，虚实相生，让许昌文化变成看得见、摸得着、可体验的产品，让许昌文化“活”起来、让沉睡文物“动”起来、让非遗产品“兴”起来。要着眼许昌地域特色，劲打“文创牌”，推出金属书签、城市印象笔记本、玩偶、茶具餐具等具有许昌元素的系列文创产品，吸引游客购买留念，深化许昌记忆。学习借鉴唐宫夜宴、河南博物院、故宫博物院的盲盒创意方式和经验，让三国古风、许昌文化与现代元素完美融合，为文化注入新的生命和故事，形成国风新潮玩。
当前，年轻群体正成为文旅消费的主力军，推动着行业创新与转型。因此，要打造面向未来的年轻化文旅业态，通过实景剧本杀等实现深度沉浸，让年轻人从“观看者”转变为“参与者”；通过“非遗+”体验工坊等实现文化解构，用年轻化的方式“活化”传统，实现非遗的活态传承；通过打破业态边界实现场景混搭，比如民宿不再仅仅是住宿，而是融合书店、咖啡馆、酒吧、独立影院、买手店等功能的复合空间。
另外，发制品作为许昌的传统文化产业，要推动“发制品+文化IP”融合发展，深入挖掘发制品的历史价值、文化价值、审美价值和民俗礼仪，讲好“头发”背后的故事，增强产品文化附加值。鼓励发制品企业与影视动漫、游戏、国潮品牌等合作，将经典文化元素、时尚潮流、历史人物形象等融入发制品设计中，打造更具文化认同、时代认同、大众认同的爆款产品。
三要因地制宜。比如建安区霍庄村从事舞狮、龙灯、旱船、花灯、戏服等社火戏剧生产销售已有100多年的历史，该村因势利导，大力发展社火产业，开发社火产品30大类200多个品种，占据我国长江以北60%以上的市场份额，霍庄社火成功入选第二批全国“非遗工坊典型案例”。比如，鄢陵县在外从事灯光行业的公司100余家，从业人员近5000人，全国影视行业80%的灯光师来自鄢陵。鄢陵县可以用好这一独特资源，充分发挥良好的生态环境优势，打造微短剧制作基地。比如许昌市区的引龙街，可通过改造提升，修旧如旧，极致还原上世纪的老街景，让游客体验人间“烟火气”，追寻怀旧记忆。比如许昌市近年来打造水系景观，形成了“五湖四海畔三川、两环一水润莲城”的生态格局，可以通过文化活化、生活营造，开发以水为主题的情景剧、特色餐饮等，开展浆板、皮划艇、赛龙舟等水上运动，打造集生态、旅游、文化、赛事为一体的滨水空间，发展水岸经济。比如禹州市发挥生态资源优势，聚焦“吃住行游购娱”全要素保障，打造乡村游、休闲游、红叶观赏、红色文化等精品旅游线路，举办海棠花节、杏花节等节庆活动，吸引外地游客观光旅游。比如苏州市姑苏区利用废弃厂院，引进文化企业投资改造，建设蓝SPORT文化创意园，既解决了改造废旧厂院的资金问题，又美化了市容市貌，为市民提供了一个健身休闲的场所，实现了一举多得的效果。
四要支持引导。当前，许昌文化产业还面临龙头企业不多、产业链条不完整、创新能力不足、专业人才缺乏、融资困难等问题。因此，各级政府要加大对文化产业的支持力度，把文化产业发展纳入“十五五”规划，明确发展方向、重点任务、部门协同等，在顶层设计上给予支持。要整合全市文化、生态、景点、商业等资源，延伸产业链条，发展多元互补的文旅业态，形成相互支撑的业态矩阵，串链成珠、聚链成群，打造全链条现代文化产业体系。加强政策引导与资金支持，利用省、市文化产业发展专项资金，支持许昌文投公司做大做强，支持科技水平高、融合发展好、内容创意新的产业项目，撬动更多社会资本投向创新性文化企业、潜力型市场主体。要构建人才体系，强化智力支撑，制定文化企业人才引进专项计划，完善本土人才培养体系，健全人才评价激励机制，提升许昌对文化人才的吸引力。
（作者系许昌市社科联党组书记、主席）
