许昌，古称“许”，源于尧时高士许由牧耕于此，洗耳于颍水之滨而得名。东汉建安元年（196年），曹操从洛阳迎汉献帝迁都于此，为魏五都之一，故许昌有许都、魏都、汉魏故都之称，是华夏文化的重要发祥地，历史上留下来的有史前文化系列、汉文化系列、三国文化系列、钧瓷文化系列等。尤其是三国文化，是历史留给许昌价值最大、最丰厚的宝贵遗产。当今之时，深度开发这个资源，对于许昌弘扬优秀传统文化、打造文旅品牌、展现城市魅力、实现高质量发展具有重要意义。
一、资源丰厚，价值独特
遗迹众多。许昌市三国文化遗迹有春秋楼、灞陵桥、曹丞相府、汉魏许都故城、射鹿台等32处，是全国三国文化的核心区，资源得天独厚。其中，春秋楼以两院英风而著称，是曹操俘获关羽及刘备甘、糜二位夫人后赐给他们的一处府宅。关羽为避嫌疑，将一宅分为两院，让二位夫人住内院，自己住外院，晚上在院中楼上夜读《春秋》，传为千古佳话。灞陵桥为许昌关羽辞曹挑袍处，当关羽得知刘备下落后，他视曹操给予的高官厚禄如粪土，千里走单骑寻兄离开，在此处留下了义薄云天的美称。以上故事皆家喻户晓、震古烁今，人们至今津津乐道。
代表性强。三国中属魏国最强大，人们亦认之为正统。如断代史人们习惯上都称这一段是“魏晋南北朝”。三国中魏国经济、政治、军事、文化最发达，也最具典型性和代表性。表现在经济上实行屯田制，表现在政治上是实行九品中正制，表现在军事上是有诸多著名古战场，表现在文学上是兴起了建安文学、形成了建安风骨，表现在思想上是道教佛教玄学次第兴起，尤其是玄学越名教而任自然，其代表是由此滥觞的“竹林七贤”及王弼、郭象等。
吸引力大。魏晋南北朝是中国历史上最黑暗、最混乱的时期，时间跨度长达三百余年。明君贤相，枭雄猛将，士族豪门……几乎历史上所有人物造型，都可以在这一段历史中找到参照和定位。因此，三国文化有突出的乱世文化、争战文化、智慧文化、士族门阀文化、玄学文化等特色，在文化领域占有重要地位，对人们的吸引力非常大。仅就智慧人物而言，人们耳熟能详的就有：诸葛亮、贾诩、荀彧、郭嘉、司马懿、荀攸等一大批，尤其是诸葛亮被人们尊为千古智圣。
三国故事从西晋陈寿的《三国志》，到东晋习凿齿的《汉魏春秋》，以及历代大量的民间故事、传说、杂戏、画本，及勾栏瓦肆中的说三分等，人们关注度高。尤其是小说《三国演义》的巨大影响，现代影视剧、各类图书、连环画的铺天盖地，使得三国文化成为中国最典型、影响力最大的历史文化，具有深厚广泛的民众基础。利用这个资源大有可为，应在开发上占尽先机、做足文章，将其打造成全国著名的三国文化高地。
二、深度开发，正当其时
传承弘扬优秀传统文化氛围浓厚。中华优秀传统文化是我们民族最深沉的精神追求和独特的精神标识，是民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。党中央、国务院2017年1月出台的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》和今年1月国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，是扩大服务消费和促进文化旅游业发展的重要部署。《意见》从组织领导、政策保障、法治环境、社会参与等方面对如何弘扬中华优秀传统文化做出全面安排部署，对于延续中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义。《措施》从6个方面提出了18项具体要求，具有很强的指导性和很大的含金量。当前，人们对于传承弘扬中华优秀传统文化，充分发挥其凝聚功能，建设民族共同精神家园，发展文化产业推动文化强国建设，已形成普遍共识。深度开发许昌三国文化资源正当其时。
文化与经济互动发展空间巨大。文化和经济是人类社会发展进步的两个“车轮”，社会发展既需要经济科技的力量，也需要文化文明的力量。文化既是一定社会经济形态的反映，又显著影响社会经济的发展。如果说经济是“树”，那么文化就是“根”，只有根深，才能枝繁叶茂。如果说经济是“形”，那么文化就是“神”，只有形神兼备，才能推进社会可持续发展。在新一轮科技革命和产业变革的大背景下，文化对经济高质量发展的支撑作用日益凸显，文化和经济交互融合的程度越深，迸发的生产力和创新力也就越大，高质量发展的动能也就越强。如近年来深圳市文化产业发展保持年均15％以上的快速增长势头，2023年文化产业增加值占全市GDP比重达8％，支柱性产业地位不断巩固。同时，文化发展也是为城乡居民创造高品质生活的必然要求。在强国建设和民族复兴过程中，我们要把增进民生福祉、提高文明程度作为城乡规划、建设和治理的出发点和落脚点，促进优质文化资源向城乡和基层延伸。要深入挖掘城市历史文化价值，提炼精选一批凸显文化特色的经典性元素和标志性符号，纳入城镇化建设、城市规划设计，要进一步加强“美丽乡村”文化建设，发掘和保护一批处处有历史、步步有文化的小镇和村庄，建设宜居、宜业、宜游、宜养的和美乡村，发展“美丽经济”。
人文经济是激发城乡发展的重要动能。人文经济作为一种将人文因素与经济活动深度融合的发展模式，它强调在追求物质财富增长的同时，更加注重人的精神文化需求的满足，以及实现人与自然、人与社会的和谐共生。在新时代发展理念引领下，人文经济已成为推动城乡转型升级、增强城乡吸引力与竞争力的关键手段。2024年，越来越多城市通过出台政策支持、打造特色文化IP、发展文旅产业等，推动政府、市场与社会多元主体之间的交流与合作，形成城乡建设与发展的最大合力。在此进程中，各地不仅注重传统文化的保护与传承，还积极创新，将现代科技与传统文化相结合，创造出既具有深厚文化底蕴，又符合时代潮流的新业态、新产品。不仅如此，文化产业还在新质生产力驱动下迭代焕新，通过跨界融合缔造文化产业新场景、新业态、新模式，通过人工智能深度重塑文化创作与消费生态，通过影游联动拓宽文旅融合新领域，通过文旅联动促进乡村可持续发展，通过情绪消费与圈层消费催生文化产业增长新契机，通过“康养+疗愈”撬动银发群体文化消费新支点等。例如，一些地方利用数字技术对历史文化遗址进行复原与展示，让古老的文化遗产焕发新生；有的地方则通过举办文化节、艺术展览、音乐节等活动，搭建文化交流平台，吸引国内外游客与投资者的目光；更有地方将文化创意融入城市设计、公共服务、商业街区等各个领域，打造独特的城乡风貌和浓厚的文化氛围。这些举措不仅极大地丰富了城乡的文化底蕴，还有力推动了经济的多元化发展，为城乡的可持续发展奠定了坚实基础。
许昌文化建设基础良好。作为历史文化名城，许昌历来非常重视文化建设，近年来持续挖掘大禹文化、汉魏文化、钧瓷文化、戏曲文化、花木文化、水文化等文化资源，推进文化事业和文化产业发展，成就斐然。在2024年发布的《河南社会治理发展报告》中，许昌的文化活力指数已名列全省第二，全年共接待游客4842.9万人次，旅游综合收入350.3亿元，《曹操》《三国世界》等沉浸式体验火爆出圈，并获得搜狐城市“氪金之城”的称号。从2023年许昌市出台的文化事业繁荣发展规划《方案》可知，为贯彻落实中央关于传承中华优秀传统文化《意见》精神，许昌推出了一系列重大举措。如提出将三国文化、钧瓷文化等打造成具有全国竞争力的许昌文化超级IP，塑造“行走许昌·读懂三国”文旅品牌，打造推广一批以三国文化、考古研学等为主体的精品文化旅游线路，创新举办三国文化旅游周，发挥中国三国文化研究基地等机构和高校作用，举办三国文化论坛、讲座、研讨会等，创排三国文化精品戏剧和系列演艺节目等活动，展示了许昌厚重的传统文化和良好城市形象。当前蓝图已经绘就，关键是如何拿出得力措施，创造良好条件，进一步落到实处。
三、站位前沿，以潮制胜
不断创新“文化+”模式。“文化+”是文化更加自觉、主动地向经济社会各领域的渗透，其核心是赋予事物活的文化内核、文化属性、文化精神、文化活力、文化形态和文化价值，为事物植入文化DNA。文化的作用十分巨大，有人说，我们不多建文化场所，就要多建拘留所和监狱，它充分说明文化的社会宣传教育教化的重要功能。许昌要深入实施“文化强市”战略，进一步摸清许昌的三国文化家底，制定专题发展规划方案，以非常之举，打造许昌“超级三国文化走廊”。要整合全市的钧瓷文化、颍川文化、考古文化、生态文化等特色文化资源，将其融入生产生活，进行系统综合开发，提炼鲜明的地域文化符号，形成以汉魏三国文化为龙头的许昌文化矩阵。要明确当今社会消费尤其是青年人消费的新特点，如人们更注重情绪价值，乐意为兴趣爱好和快乐买单；更重视社交属性，一些传统大集成了网红打卡地，所以我们要不断探索创新“文化+”模式。探索文化+城市，使城市成为智慧的家园；文化+旅游，赋予旅游人文的魅力和乡愁的慰藉；文化+产业，搭建起产业攀缘上升的云梯，催生新产业、新创意、新业态；文化+商品，赋予商品思想的内核和精神的重量；文化+经济，催生出“互联网+”等无限空间，打造强劲经济引擎；文化+科技，促使科技在文化的滋养下加速发展，为人类社会迎来高度智慧的信息时代。“文化+N”，能够拓展无限空间，注入无穷潜力，催生出不尽的创意创新创造。
劲打“文创牌”。文创是当前文化产业、文化消费中的新场景、新业态、新模式，反映了文化与科技、旅游、消费等领域深度融合的趋势和形态，其产业极富活力，深受大众欢迎。要着意发展广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计等文创产品，可在原来三国文化冰激凌盲盒的基础上不断推出新的创意产品，尤其要学习借鉴洛阳唐宫夜宴、河南博物院、故宫博物院的盲盒创意方式和经验，让三国古风与现代元素完美融合，呈现出独特魅力，为盲盒注入新的生命和故事，让大人和孩子都能在盲盒产品中找到乐趣与惊喜，实现古风与现代的奇妙碰撞，形成国风新潮玩。要积极探索开发文创IP衍生品，发展以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品“谷子经济”，创造消费新热点，形成首发经济。要激发文化创新活力，培育创意沃土，形成完整文化产业链条，吸引国内外文化创意产业和人才汇聚。同时要积极引入社会资本，努力寻找风险投资，打造文旅文创融合发展新模式，激发经济发展的新动能。
深度推动文旅融合发展。许昌的文化和旅游资源都比较丰富，涵盖了人文、历史、地理、民俗等各个方面。深入实施文旅融合发展战略，一是要整合许昌境内数十处三国文化遗迹，持续擦亮“三国文化、钧瓷文化、生态文化”等文旅品牌，不断优化文化服务和文化产品供给机制，要达到像西安、洛阳之做汉唐文化，开封之做大宋文化那样的高度，做大做优知名景点、景区。积极探讨与河南境内的其他三国文化著名景点如荥阳虎牢关、中牟官渡古战场、方城博望坡、南阳武侯祠、安阳曹操高陵、临颍禅让台等的协作开发，形成三国文化精品旅游网络体系，促进地域文化在市场需求导向下的全新建构。二是着力打造文化会客厅，围绕三国文化主题，不断探索对本土性、在地化文化的创新布局与时代表达，推出新的有关三国的爆笑剧、古典舞蹈、大型历史剧、相声汇，以及纪念币、冰箱贴、人物掼蛋扑克牌、旅游通关文牒等等，为游客打造一场场别开生面的视觉盛宴和文化意趣，变“流量”为“留量”。三是深入挖掘地方特色文化资源、文化元素，综合开发文化游、乡村游、花卉康养游等传统式和现代式相结合的文旅融合方式，不断创新推出沉浸式新产品新场景，建设空间型虚拟现实体验项目，打造演艺新空间和数字展览新空间。发展夜间文旅经济，丰富夜间消费业态，融入非遗产品展示、民间艺术表演、特色美食、主题灯光秀等元素，以及沉浸式、互动式演艺方式和电影级置景，营造古今辉映的浓厚氛围，吸引越来越多的游客前来探寻。尤其要唤醒年轻圈层对优秀传统文化的关注，让厚重的历史文化不断迸发出旺盛的生机与活力，从而使许昌成为释放消费新热潮的重要引擎。
高度重视科技和数字赋能。以互联网、大数据、云计算、人工智能等为核心的数智科技，当前正为传统文化的传承与创新提供强大能量，我们要以现代视角、科技手段把厚重历史文化资源开发好利用好。新的时代，技术在艺术创作中的应用，已全面渗透至文化内容的生产、分发和消费环节，推动了创作模式与生态结构的革命性变化，在提升文化软实力和促进文化输出方面发挥了重要作用。我们要利用科技元素，打造文化新场景、新业态、新模式，构建虚实共存的节目与场景，解锁创意“新玩法”，为游客打造集听觉、视觉、沉浸式体验于一体的文化盛宴。要通过新科技的引入，如扩展现实（XR）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）混合现实（MR）等技术，使文化产品和服务从单一的线下或线上模式，拓展到虚实结合的多元场景，创造出虚拟博物馆、元宇宙展览等沉浸式体验，让消费者可以穿越时空，亲身体验历史事件或进入虚构世界，从而形成新的文化消费场景。要通过人工智能AI等技术的应用，首先在创作领域，可为艺术创作、影视制作、游戏开发等提供强大技术支持，大幅提升生产效率，并拓宽创作者的表达边界，让虚拟人创作、自动化脚本生成成为现实。在消费层面，可通过虚拟助手、沉浸式体验等手段深刻改变文化消费方式，提升用户的参与感和互动性，还可通过大数据分析实现市场需求，推动文化产业链的整体优化，为内容策划和商业模式创新提供数据支撑。同时，数字技术的快速发展促使新质生产力对传统展览、演艺等呈现方式进行了迭代革新，不仅为观众带来更为多元、虚实结合的观演体验，还激发了新的创意内容业态诞生。我们要通过跨界融合，推动数字化、平台化促进文化生产与传播的模式变革，短视频和直播平台实现文化内容的精准传播，大众用户也通过众筹和UGC（用户生成内容）从单纯的观众转变为共创者与传播者，从而使文化产业成为经济社会发展的重要推动力量。
（作者系河南省社科联原副主席、研究员，许昌市政协智库成员）
