许昌有着悠久的历史和辉煌灿烂的文化，“抓一把就是三国故事，踢一脚就是汉砖魏瓦”，地上地下文化遗存非常丰厚。目前，全市有许昌、禹州２座省级历史文化名城，国家重点文物保护单位２７处，省级文物保护单位３９处，市级文物保护单位３３处，县（市、区）级文物保护单位１４８处。许昌地处中原腹地，地理位置优越，拥有丰富的自然资源和人文资源，是衔接各方的通衢之所，是历代兵家争夺的战略要地，也是历代豪杰建功立业、先哲圣贤挥洒才智之地，其深厚的文化积淀使许昌享有“夏都、魏都、钧都、药都、花都”之誉。如今“三国文化之乡”“钧瓷文化之乡”“腊梅文化之乡”已成为许昌市的文化品牌，这与许昌的历史渊源和厚重文化密切相关。
一、许昌现有特色文化品牌现状
（一）三国曹魏文化。许昌城市文化的核心品牌是曹魏文化，是许昌特色文化的灵魂。这里三国古迹众多，有三国时期的汉魏许都故城、关羽挑袍的灞陵桥、关羽秉烛夜读的春秋楼、曹操射鹿台、练兵台、曹丕登基受禅台、神医华佗墓等６０多处。因三国文化丰富，１９９４年许昌被列为“中国文物古迹游”１４条旅游专线中“三国战略线”上的重要城市。曹操文化形象是许昌文化中最具特色、最有影响力的代表。以曹魏古城、春秋楼、灞陵桥景区为代表的一系列曹魏文化旅游打卡地，在２０２３年国庆节假期，接待来自全国的游客１５０多万人次。
（二）禹州钧瓷文化。作为宋代“五大名瓷”之一的钧瓷的出现，开创了世界陶瓷史上颜色釉的先河，打破了青白釉一统天下的局面。禹州作为钧瓷的发源地，有着得天独厚的文化地域优势、资源优势，境内拥有包括钧台钧窑遗址、神垕钧窑址、扒村窑遗址３处国家重点文物保护单位在内的１５０余处钧窑遗址。目前禹州钧瓷文化产业蓬勃发展，从业人员达２．８万人，拥有中国工艺美术大师６人、中国陶瓷艺术大师２人、中国陶瓷设计艺术大师２人、国家级非物质文化遗产传承人４人，省级工艺美术、陶瓷艺术大师２６３人，省级非物质文化遗产传承人１７人，已初步形成了分工明细、紧密合作、特色鲜明的钧瓷文化产业集群。全市钧瓷企业２００余家，年产销钧瓷２２０多万件（套），年产值２４亿元。由此而带动的神垕古镇旅游火爆异常，常年游客数量在１００万人次左右。
（三）鄢陵花木温泉康养产业。上世纪九十年代尤其进入新世纪以来，鄢陵充分发挥花木种植的传统优势和独特的气候优势，引导群众大力发展花木种植，并通过举办花木交易博览会提升鄢陵花木种植知名度。全县花卉苗木种植面积７０万亩，建成了２０平方公里的鄢陵县花木科技园区，已连续举办２０届花木交易博览会，被誉为“中国花木第一县”，相继建成国家４Ａ级旅游景区３家、景区景点４０多个，形成了花卉观赏、温泉旅游、休闲度假、健康养生等主题鲜明的旅游品牌。
二、许昌文化品牌发展的瓶颈
（一）三国曹魏文化定位不清晰。
一城三国事，半卷《三国志》；１２０回《三国演义》，其中５２回故事都与许昌有关。目前许昌的三国文化研究和文化品牌定位不准。没有在三国文化中准确找到许昌文化核心，是汉魏文化、魏蜀吴文化还是曹魏文化？没有厘清许昌文化的核心是要依据《三国志》还是《三国演义》？曹魏文化ＩＰ定位不准，曹操在历史和文学艺术上的形象差距较大，用其小名作为许昌曹魏文化ＩＰ容易引起歧义和误导。许昌三国文化周对城市知名度、美誉度所产生的宣传效应远远没有发挥和释放。除此之外还存在史料丰富但历史遗存分散、精品景点过少、文化内涵有待深挖、开发不够系统等问题。
（二）钧瓷文化产业发展任重道远
钧瓷文化产业作为我市最独特的文旅文创资源，无论从业人数、产值规模、发展空间都是许昌的第一文化品牌。与景德镇、宜兴、杭州等国内知名瓷区相比，钧瓷文化产业无论从业人员、大师数量、学术地位还是企业规模，都有不小差距。从客观上看，神垕镇的交通状况是神垕镇发展的第一瓶颈，但未来几年会有所改观；旅游资源业态单一、流于形式，内容缺乏文化内涵，过夜游客接待能力不足；文创产品和钧瓷文化衍生品市场有待进一步拓展。从主观上看，大部分钧瓷企业只注重短期利益，不注重品牌建设，导致钧瓷作品文化附加值低；钧瓷从业人员圈子关系错综复杂，导致知识产权保护难以落实；重实践轻理论，钧瓷在陶瓷界的学术话语权不够，目前仅有《中国钧瓷史》《钧瓷志》《中国钧瓷通史》等几部较有学术分量的著作，奠定了钧瓷学科体系的研究理论基础。
（三）花木康养产业面临转型
鄢陵花木产业已经有了一千多年的发展历史，目前已经达到了生产规模化、经营信息化和技术标准化的水平，并且花木产业带动了当地旅游业和康养产业的发展。受国家产业政策调整和市场环境影响，一方面是全国各地对花木的需求减少，导致当地花木销量降低；另一方面，是当地一些占用耕地的花木被强令清除，又造成鄢陵花木的种植面积大幅度降低。花木销售市场大量萎缩，大量企业不得不退林还耕，大批园林处于停滞状态。国务院办公厅于２０２０年９月下发的《关于坚决制止耕地“非农化”行为的通知》以及随后下发的《关于防止耕地“非粮化”稳定粮食生产的意见》等文件，其中规定，要严格执行土地管理法、基本农田保护条例等法律法规，禁止占用永久基本农田种植苗木、草皮等用于绿化装饰以及其他破坏耕作层的植物。伴随着这些文件的发布，用地矛盾问题成为制约鄢陵未来发展的首要问题。鄢陵这个“中国花木第一县”的花木产业也走到了新的十字路口。
（四）红色文化资源亟待开发
许昌红色文化资源丰富，据不完全统计，全市现有以宋聘三故居、毛主席视察襄县纪念馆、长葛中央调查组旧址等为代表的革命遗址、遗迹７８处，红色纪念场馆１６处，烈士陵园４处，其中河南省中共党史教育基地４处，许昌市中共党史教育基地１３处。它们是许昌开展爱国主义教育和革命传统教育的主要场所。经许昌市各级文物行政部门统计，我市现有不可移动革命文物５３处，可移动革命文物３９８件（套）。
经过调研分析认为，许昌红色文化资源呈现以下特点：一是内容丰富、形式多样；二是分布广泛、但体量较小；三是时间序列完整、传承较好。但相对于全国其他红色资源丰富、开发利用较好的地市，仍然存在进一步提升的空间，主要表现在以下四个方面：１．红色资源有待整合。我市共１９家党性教育基地、主题党日活动基地和红色教育基地。但这些基地单一体量较小、内容较少，革命遗址、红色场馆资源缺乏整合，还有很多民间保存的历史资料未被发掘整理，资料收集等工作任重道远。２．宣传力度有待提升。红色精神的宣传教育力度还需进一步加强。相较于信阳大别山精神、安阳红旗渠精神等，虽然我们也形成了展现本土红色精神的重要载体，但知名度和影响力还远远不够，相关配套设施亟待提升，地方红色标识不够凸显。３．传承方式有待创新。目前红色精神的传播方式主要是宣讲活动、报刊书籍、广播电视、参观展馆、手机网络等，观众参与感、体验感不强。红色精神的传承方式还需进一步创新。４．理论研究有待加强。许昌本土红色资源的理论研究方面，多是红色人物个体的相关资料，且多以新闻报道、人物传记、报告文学为主，关于人物精神内涵、价值意义的理论文章很少，有关许昌红色精神内涵等的理论探索有待开拓。对红色精神研究投入不够，缺乏对红色精神进行全面、深入、系统、持续研究的专门机构和专业人才；对相关部门工作人员、高校及社科专家学者、红色文化爱好者这三支队伍的力量整合不够，没有搭建与红色精神研究有关的工作平台，也没有调动丰富的社会资源。
三、擦亮许昌文化品牌，助力文化强市建设
《许昌市“十四五”文化旅游融合发展规划》指出，到２０２５年，曹魏古城片区、护城河水系、神垕古镇等一批重大文化旅游项目优化提升，建安文化圈、三国文化综合体等项目取得重大进展，灵井“许昌人”遗址、汉魏许都故城、钧瓷遗址公园建设取得突破进展。创建５Ａ级景区１家以上，４Ａ级景区２家以上，新增省级旅游度假区２家以上，全域旅游创建取得重大突破，文旅文创成为许昌市战略性支柱产业，三国文化品牌影响力全面提升，成为中华文化超级ＩＰ。
（一）准确把握许昌文化品牌核心精髓
许昌文化品牌，核心是以曹氏父子伟大功绩、关羽忠义精神和建安七子文学成就为内容的曹魏文化，最大的特色是以钧瓷生产为中心及其衍生出来的钧瓷文化体验为内容的钧瓷文化，发展空间是以鄢陵腊梅文化和独特的生态环境为基础的康养医疗产业，新的亮点是以许昌红色文化资源为内容的“红色许昌”文化品牌。
１．准确定位曹魏文化，打造“三国许昌”文化品牌
曹魏文化不应该仅仅局限于曹操的历史功绩，更应该包括曹氏父子、建安七子等的文学艺术成就，关羽忠肝义胆的历史故事，以荀彧、郭嘉、荀攸、钟繇等为代表的曹魏集团颍川谋士群体的光辉事迹等。
打造曹魏文化品牌要从以下几个方面入手：一是加强三国文化特别是曹魏文化的理论和实践研究。充分发挥本地高校师资力量，成立研究机构，加大成果转化力度；系统性、专业化开展曹魏历史文化研究，为弘扬曹魏文化、许昌文化品牌提供理论支撑。二是深度开发许昌三国遗址遗迹，形成独具特色的许昌曹魏文化。三是大力宣传曹魏文化，塑造曹操的正面形象。四是曹魏文化产业化，创意开发制作独具许昌特色的三国文化产品。五是打造许昌曹魏文化宣传队伍，营造许昌人人爱三国、个个能讲三国的文化氛围。
２．整合钧瓷文化资源，打造“中国神垕·国际瓷都”
着力培育知名文化旅游目的地。以神垕古镇创建国家５Ａ级旅游景区为重点，带动周边禹州钧官窑址博物馆、中国钧瓷文化园、天宝钧瓷文化园、大唐·唐钧博物馆、神垕镇槐树湾村等一批钧瓷文旅项目的改造提升，协同打造世界级的钧瓷文化创意旅游目的地。
（１）明确神垕古镇的钧瓷文化旅游资源开发方向，着重突出“中国钧瓷之都”的特色风采。完善镇区交通，改善古镇硬件环境。高标准实施绿化工程、提升道路建设标准，向现代化水平看齐。加强镇区管理，禁止占道经营。加强对当地居民的环保宣传，从而提高镇区软环境。大力发展星级饭店和饭店管理公司，建设星级酒店、特色民宿、青年旅社，从而满足各旅游消费水平的旅游者的住宿要求。
（２）优化自身旅游产品，根据游客需要，设计旅游产品、旅游线路，开发特色旅游专题项目。着力打造钧瓷文化旅游品牌，将神垕古镇、钧官窑址博物馆、中国钧瓷文化园等景点有机串联，设计一条集触摸历史、艺术学习、参与体验、休闲娱乐为一体的“钧都之旅”旅游线路，做大旅游市场。与周边的旅游景点横向联合，共同打造内涵丰富的旅游线路，丰富旅游产品，吸引外来游客。
（３）有针对性、分阶段地进行旅游宣传和市场促销。一方面，加强与客源地旅游机构的合作，通过各种途径互送客源；另一方面，加强与周边热门旅游景区的合作，建立联盟关系。在宣传推广方面，采用融媒体技术进行宣传推介，特别是充分运用ＡＲ、ＶＲ等新技术手段和创新的社会化活动进行宣传推广，准确触达目标市场受众，增强宣传的生动性和感染力，吸引社会广泛关注；针对学生市场，组织一些艺术鉴赏、写生、采风等活动，加强对工美专业学生的宣传。做好事后评价及满意度分析，调研旅游者对景区、旅游商品、特色小吃、住宿、交通、娱乐设施的评价。有针对性的改善和提升自身条件，从而使游客“乘兴而来，满意而归”。
３．发挥鄢陵地域环境优势，大力发展康养医疗产业，打造“长寿之乡”文化品牌
（１）“森林＋康养”激活康养产业“源动力”。立足森林资源优势，科学制定规划，推动资源转化升级，为康养产业发展提供资源保障和内生动力。一是科学规划明方向。聚焦“花都林海、康养福地、宜居花城”目标，依托４０万亩花木产业园区，高标准规划设计《全域花海（森林康养）战略发展总体规划》《森林康养产业发展行动计划》。二是资源转化促提升。鄢陵现有森林植物资源４大类２４００多个品种，空气负氧离子含量１．６万－１．９万个／ｃｍ３，超过世界卫生组织规定清新空气标准１０倍以上。对分散花木企业、园林基地、盆景园等进行提档升级，拓展、完善健康保健、养老养生等功能。三是多元发展创特色。把康养理念融入林业生态建设，推动花木、地下水、中医药、文体娱乐、历史人文等资源互通共融，着力培育打造保健型、康复型、运动型、文化型、饮食型等森林康养示范项目，提供分层次、高质量、多元化的森林康养服务。
（２）“医疗＋康养”打造康养产业“创新极”。加强医养资源整合，推进５Ｇ智慧康养，探索医养结合新模式，激发康养产业创新活力。一是整合医养资源。积极对接国内一流医院科研机构，联合成立科研中心，培养医养复合型人才。二是推进智慧医养。与国家远程医疗中心、北京安贞医院、北京中医医院等开展技术合作，建设以心脑血管疾病诊疗、康复为核心的５Ｇ智慧医疗中心、养老云平台，打造辐射豫中南的医养结合示范医疗机构。三是打造医养品牌。把医疗、养老资源向乡镇养老院、社区日间照料中心下沉，创新“医疗＋养生养老＋康复＋护理”一体化医养结合养老服务模式。
（３）“文旅＋康养”培育康养产业“新动能”。坚持文旅康养融合发展理念，加大产品研发和项目建设力度，助力康养产业提质增效。一是顶层设计促融合。以构建“一核一园七小镇”的空间布局、“四区一地五示范”发展格局为统领，强力推进“一湖一山四公园”建设，打造精品旅游康养线路，实现景区景点与康养机构设施同步规划建设。二是培育产品促融合。把康养标签与文旅产品研发有机融合，打造康养产品新爆点。三是项目建设促融合。把文旅要素融入康养项目建设，培育打造花都温泉、花溪温泉、金雨香草温泉、建业花满地温泉等以康养为主题的景区景点，使鄢陵成为中国最佳养生目的地、中国最佳乡村旅游目的地。
４．挖掘整合红色文化资源，打造“红色许昌”文化新品牌，开辟文旅产业新增长点
（１）全面整合资源，凝聚许昌红色文化最强力。各地应充分利用已有的红色资源，按照就近原则，以点带面，打造“接地气”的地域特色的红色文化教育，提高本地群众对当地红色资源的接纳程度，培育当地群众的归属感和荣誉感，深化红色精神的感召力与感染力。同时，结合本地地域文化和特有的红色资源，因地制宜地开展红色精神教育，对红色资源进行联合与整合，注重对地方红色精神整体形象的宣传与推广。当地农特产品、非遗文化与红色精神结合进行文创开发，形成独具特色的红色精神品牌。
（２）丰富宣传方式，打造许昌文化新名片。充分利用现代传媒手段，借助网站、直播、微信公众号等，制作针对不同群体需求的红色精神文化产品，使广大网民随时随地接触红色因素，接受红色教育。与此同时，红色场馆要创新陈列方式，丰富展示载体，以ＶＲ虚拟现实、５Ｄ红色电影等沉浸式的体验方式，提升直观感受，增强代入感、互动性，让红色文化活起来、看得见、摸得着、记得住。城市街头公园建立红色主题广场或情景体验区；社区街道融入地方红色元素，强化地方红色标识。
（３）创新传承手段，开拓红色文化传承新形式。丰富和改进党员干部教育模式，坚持线上与线下相结合、课堂教学与实地教育相融合，把党课开在红色教育基地，组织党员干部、入党积极分子前往红色教育基地进行体验式教学；在对青少年的红色精神教育上，尝试设立党史辅导员，开展丰富多样的党团活动，让地方红色教育成为社会主义核心价值观教育的一部分。
（４）动员民众参与，形成全民红色文化认同。全社会要形成对我市红色文化的认同感和自豪感。培养红色文化所在地群众的保护意识、宣传意识。引导广大人民群众开展红色收藏、鼓励民间藏家捐赠红色文化藏品、培育打造民营红色文化展览馆、博物馆。
（５）加强理论研究，开创许昌红色精神新境界。各级党委政府应高度重视对红色精神的探索研究，重视对红色资源的开发、保护和利用，从人力、物力、财力上加大投入，发挥好党委政府对红色精神传承的保障和支持作用。社科机构应创建激励机制，调动广大科研工作者的积极性，形成我市红色资源研究的学术成果，从红色文化资源中提炼许昌城市精神，开辟红色精神理论研究的新境界。
（二）着力培养许昌精神，建立文化自信，树立文化认同
城市精神是一座城市的灵魂，是一座城市区别于另一座城市的ＤＮＡ，是全体市民广泛认同的价值追求。习近平总书记强调：“一个民族需要有民族精神，一个城市同样需要有城市精神。城市精神彰显着一个城市的特色风貌。要结合自己的历史传承、区域文化、时代要求，打造自己的城市精神，对外树立形象，对内凝聚人心。”历史是城市的根，文化是城市的魂。一座城市的文化自信，很大程度上来自它的根和魂。许昌市第八次党代会提出五个强市建设（经济、创新、开放、文化、生态），许昌文化建设迎来发展壮大的春天，文化的力量将在全市经济社会建设发展中得到充分体现。着力培养许昌精神，树立对许昌的文化认同，塑造以“诚信、务实、包容、开放、创新”为核心的许昌精神。一座城市要有特质，城市里的市民要有气质，需要“强工”，打好城市发展与市民生活的经济基础；更要“厚文”，厚植人文精神，注重用人文精神滋养城市、滋润市民。
（三）精准定位，塑造具有国际影响力的许昌文化ＩＰ
ＩＰ，英文全称是Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ Ｐｒｏｐｅｒｔｙ，有两层意思，一个是ＩＰ的基本意思，指的是法律层面的版权、商标权、专利权等。另外一个含义，指的是以ＩＰ为基础而开展的一系列商业运作。打好“三国历史文化名城”“国际文化创意名城”“生态康养名城”三张牌，塑造具有世界影响力的三国文化旅游ＩＰ。一是建设三国历史文化名城，优化三国文化发展格局，建设三国文化创意城市，创新发展三国文化业态，推进三国文化合作发展。二是培育知名文化旅游目的地，包括神垕钧瓷文化创意旅游目的地，鄢陵花都康养度假旅游目的地，长葛休闲和研学旅游目的地，襄城农耕文化休闲旅游目的地。三是建设知名旅游度假区，包括鄢陵国家级旅游度假区、长葛佛耳湖旅游度假区、襄城古城休闲旅游度假区、神垕古镇旅游度假区。四是开发精品文化旅游线路，重点打造“三国文化之旅、寻根文化之旅、研学文化之旅、生态文化之旅、乡居休闲之旅”５条主题鲜明、业态多样、体验丰富、品质突出的文化旅游精品线路。五是建设人文旅居乡村，以神垕古镇、紫云山、具茨山、北汝河、双洎河、颍河、鄢陵花木园为重点区域，打造一批彰显许昌市文化特色、承载现代个性化生活方式的旅居乡村。六是打造线上文化旅游空间，推动线上数字化保护和展示，打造在线文化旅游场景，培育在线文化旅游业态，提升在线旅游服务。七是建立文化旅游推广体系，做亮城市文旅品牌，构建全媒体传播格局，打造文化旅游推广平台。
（四）做好非遗传承和老字号认定，确保文化资源的高质量转化
一是加强企业知识产权的挖掘和保护力度，梳理传承脉络，保障老字号、老商标的合法性，为企业发展打好品牌基础。二是加大人才队伍建设，通过校企合作等方式，拓宽传承人才培养渠道，形成传承有序的工匠梯队。三是利用非遗培训及展厅等场地，面向社会定期开展线下公益体验活动；以举办代表性传承人作品及传承成果展及高峰论坛等形式，扩大非遗项目及保护单位的知名度。四是拓宽销售渠道，积累客户资源。充分发挥钧瓷国礼这一优势，积极开发政府项目和企业客户，或承接具有符号意义与象征意义的工程类项目。五是紧跟国家项目，加强与行业协会的联系沟通，申请“国家艺术基金”，拓宽渠道和影响力。
（五）充分调动许昌文艺资源，打造许昌对外交流文化名片
许昌悠久的历史文化，遗留了丰富的文艺资源，如“百代画圣吴道子”、“楷书鼻祖”钟繇、“行书鼻祖”刘德升、汉隶名品尹宙碑、魏碑名品禅净寺造像、许昌汉画像砖石等；诞生了一大批在全省乃至全国有名的文学艺术大家，著名电影编剧王云，著名作家、茅盾文学奖获得者李佩甫，著名剧作家、曹禺戏剧奖获得者齐飞，享誉中原的知名豫剧表演艺术家任宏恩，中国戏曲“梅花奖”获得者之“襄城四朵梅”汤玉英、方素珍、颜永江、杨帅学等，创作了一大批在全国具有影响力的文学艺术作品，豫剧现代戏《倒霉大叔的婚事》久演不衰，书画摄影作品在全国各大赛事屡获大奖。应充分调动许昌文艺界的艺术家的积极性，不断培养造就优秀人才队伍，让广大文艺工作者紧贴时代脉搏、把握时代主流，创作具有许昌地域特色的文学艺术作品，打造出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品，把更好的精神食粮奉献给大众，成为我市对外交流的文化名片，为许昌城市文化品牌建设贡献智慧和力量。
（作者系中共许昌市委党校讲师）
