一、非物质文化遗产保护对于美丽乡村建设的关系
２０２４年１月１１日， 《中共中央 国务院关于全面推进美丽中国建设的意见》中，明确提出要建设美丽乡村，因地制宜推广浙江“千万工程”经验，统筹推动乡村生态振兴和农村人居环境整治。到２０２７年，美丽乡村整县建成比例达到４０％；到２０３５年，美丽乡村基本建成。
建设美丽乡村是推进美丽中国建设的有力抓手。而提到乡村，会让人联想到厚重深沉的乡土文化，非物质文化遗产作为乡土村落历史记忆和文化身份的重要载体，特别是非遗项目中的口头传统、艺术表演、社会实践等项目，可以合理的对其开发，依托“非遗＋文旅”模式，助推美丽乡村建设。
（一）许昌市非物质文化遗产资源解析研究
许昌市非物质文化遗产是几千年农耕文明的“真图腾、活化石”，真实反映中原先民的社会生产和精神生活，是赓续民族基因、增强文化自信的重要载体。近年来，许昌市非遗保护工作深入贯彻习近平总书记关于非物质文化遗产保护重要指示批示精神，认真落实《中共中央办公厅 国务院办公厅关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》《河南省关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施意见》，通过抓基础、抓创新、抓融合、抓惠民，非遗保护工作扎实推进中。
２０２３年５月１６日，许昌市人民政府印发《关于公布第六批市级非物质文化遗产代表性项目名录的通知》，全市共有５２个项目新入选市级名录。
一、民间文学（４项）
二、传统美术（６项）
三、传统音乐（２项）
四、传统舞蹈（１项）
五、传统技艺（２９项）
六、传统医药（５项）
七、民俗（５ 项 ）
截至目前，全市共有国家级项目３项（钧瓷烧制技艺、禹州药会、许昌越调），国家级代表性传承人７人；省级项目４３项，省级代表性传承人７２人；市级项目１８１项，市级代表性传承人４２５人。涉及工艺、戏剧、节会、医药、美食、庙会、说唱等多个领域。许昌市非遗数量大、品类多、禀赋高，具备转化为高品质文旅文创产品的优良潜质，思考如何将非遗与乡村振兴相融合，应该成为研究美丽乡村建设的重要方面。
（二）非物质文化遗产保护在美丽乡村建设中的重要性
美丽乡村是指经济繁荣发展、精神文明鲜明、生态环境优美的乡村，其目标是实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕、村容整洁、管理民主。而非物质文化遗产保护在美丽乡村建设中具有文化、经济、社会和生态等多方面的价值。
１．传承乡村文化，增强文化自信。习近平总书记指出，文化的自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。美丽乡村建设不仅要重视经济建设，也要重视文化建设。而非遗的保护和传承有助于传承乡村文化，增强乡村居民的文化自信。通过发掘和展示非遗的独特魅力，可以激发乡村居民对本土文化的认同感和自豪感，从而推动乡村文化的繁荣发展。同时，非遗的保护和传承还有助于乡村居民更加珍视和传承当地的文化传统，为乡村社会的和谐稳定提供文化支撑。
２．推动乡村经济发展，实现产业升级。非遗具有极高的经济价值，通过合理利用和开发，可以推动乡村经济发展和产业升级。将非遗与乡村旅游、文创产业等相结合，可以创造出富有本土特色的旅游产品和文化体验，吸引游客前来观光、休闲和度假，带动乡村餐饮、住宿、农产品销售等相关产业的发展。这种“非遗＋产业”的发展模式，不仅有助于增加农民收入，还可以促进乡村经济的多元化和可持续发展。比如许昌市建安区灵井镇霍庄村利用非遗项目社火道具的制作，采取“龙头企业＋合作社＋农户”的生产模式，大力发展电商销售和物流产业链，其社火道具产品远销海内外，通过传承非遗手艺，助力乡村振兴，村民实现了创收。再比如许昌市建安区河街乡传承非遗腐竹制作技艺，探索“非遗＋产业＋就业”发展路径，全力打造非遗文化产业新格局，形成了“传承人领办龙头企业、手艺人参与社区工厂、勤快人家门口就业”的发展模式，当地注册的豆制品加工企业众多，上千名群众从事腐竹加工、销售和流通工作。如今，河街乡腐竹产业已成为当地的重要经济支柱，不仅带动了村民就业增收，还推动了乡村振兴和区域经济发展。
３．促进社会和谐，加强乡村治理。许昌市的非遗项目，如许昌越调、禹州中药炮制技艺等，都是历史和文化的重要组成部分。这些非遗项目通过世代相传，强化了居民对本土文化的认同感和集体记忆。社区居民在参与非遗活动的过程中，能够深刻感受到自己与社区、与历史的紧密联系，从而增强对社区的归属感和责任感。非遗的保护和传承有助于增强乡村社会的凝聚力和向心力，使乡村居民更加团结互助，共同推动乡村社会的发展和进步，有助于推动乡村治理体系和治理能力现代化，提升乡村治理水平。
４．塑造乡村特色，助力生态文明。非物质文化遗产中蕴含的“天人合一”“道法自然”等生态理念，对于引导乡村居民形成绿色、低碳、循环的生活生产方式具有积极作用。比如，以鄢陵县为核心区创建启动“许昌国家健康养老示范区”，重点构建以养老地产、温泉养生、医养结合、生态农业、休闲旅游、康复医疗、森林康养、中医理疗为主要业态的康养产业体系，打造许昌“生态康养名城”城市旅游品牌。依托建业绿色基地、鹤鸣湖水利风景区、中原花木博览会打造自然生态研学旅游线路。
二、非物质文化遗产保护利用中存在的问题
总体上看，许昌市乡村区域“非遗＋”项目存在结构不优、规模不强、产品同质化现象严重、经济转化能力不足等问题。突出表现在以下方面：
（一）非遗保护与美丽乡村建设融合度不高。尽管许昌在非遗保护和美丽乡村建设方面分别取得了一定成果，但两者之间的融合度并不高。非遗项目大多停留在展示和表演层面，未能有效融入乡村经济和社会发展。比如，为了提升非遗活动影响和打造品牌，我市每年组织４０余个项目在景区、广场开展大型的非遗展示展演活动。再比如，鄢陵县连续举办了四届非物质文化遗产展演，建安区的“非遗少年说”演讲大赛、禹州市的“多彩非遗、魅力禹州”非遗大集、药王孙思邈祭拜仪式、襄城县的“讲非遗故事 说襄城文化”第二届襄城县青少年非遗故事大赛等，各县（市区）都在持续打造本地的非遗宣传展示品牌活动，但与乡村经济创新性发展、创造性转化融合度并不高。
（二）保护与传承主体单一。一是传承人老龄化。乡村地区的非遗传承人大多年龄较大。随着时间的推移，这些老一代传承人面临着身体状况下降、记忆力减退等问题，难以继续有效地传承非遗技艺。例如，一些传统的木雕技艺传承人由于年龄原因，无法长时间进行精细的雕刻工作，导致技艺传承面临困难。年轻一代传承人缺乏。乡村中的年轻人往往更倾向于外出打工，追求现代生活方式，对传统的非遗技艺缺乏兴趣。同时，非遗技艺的学习需要长时间的投入和耐心，且短时间内经济回报相对较低，这也使得年轻人不愿意从事非遗传承工作。二是缺乏创新的传承方式。很多乡村地区的非遗传承主要依靠师徒传承、家族传承等传统方式。这种传承方式在现代社会面临着诸多挑战，如传承人选择范围狭窄、传承过程中容易出现断层等问题。另外，在现代社会，信息传播和交流方式发生了巨大变化，但一些乡村地区的非遗传承仍然采用传统的口传心授、手把手教学的方式，没有充分利用现代信息技术和教育手段进行创新传承。
（三）资金匮乏，造血能力不足。一是政府投入有限。乡村地区的经济发展相对滞后，地方政府的财政收入有限，能够投入到非遗保护的资金也相对较少。这使得很多非遗项目无法得到有效的保护和传承，一些需要修缮的非遗场馆、需要收集整理的非遗资料等，由于资金缺乏而无法进行。在有限的非遗保护资金中，可能存在分配不均衡的问题。一些知名度较高、影响力较大的非遗项目会获得更多的资金支持，而一些小众的、濒危的非遗项目则可能被忽视，导致这些项目的保护更加困难。二是社会资金引入困难。乡村地区的非物质文化遗产项目往往缺乏商业价值和市场吸引力，难以吸引企业和社会机构的投资。一些传统的民间手工艺制作由于生产规模小、市场需求有限，很难获得商业资本的青睐。乡村地区在吸引社会资金参与非遗保护方面缺乏经验和有效的机制，不知道如何与企业、社会组织等进行合作，共同推动非遗保护工作。三是非遗项目自身造血能力不足。部分非遗项目由于与现代生活方式脱节，难以吸引足够的消费者关注，市场需求有限，导致非遗项目的经济收益不高，难以形成稳定的收入来源，传承人难以获得足够的经济支持，进而影响技艺的传承和发展，形成恶性循环。
三、非遗传承保护与美丽乡村建设相结合的路径策略
（一）“非遗＋文旅”模式
许昌市有着丰富的非遗资源，可以深化非遗与旅游融合发展，培育“三国之旅”“许昌美食游”“非遗之旅”等体验与研学旅游品牌。
１．开发非遗旅游线路。结合乡村自然风光和人文景观，设计以非遗为主题的旅游线路，提供沉浸式文化体验，重点打造主题鲜明、业态多样、体验丰富、品质突出的文化旅游精品线路。依托钧瓷、葛天氏乐舞、社火等非物质文化遗产和民间工艺制作，引导开发钧瓷文化之旅、乐舞艺术之旅、民俗体验之旅等一批非遗主题游线。如神垕古镇——禹州钧官窑址博物馆——中国钧瓷文化园。
２．打造非遗文创产品。利用非遗技艺开发具有地方特色的文创产品，如手工艺品、特色食品等，促进乡村旅游消费。
如长葛市大周镇和尚杨村生产黄蜡，历史悠久，影响广泛，大周黄蜡制作技艺被列入河南省非物质文化遗产代表性项目名录，在当地政府的支持下，先后陆续推出文创产品——“黄蜡制品”。而作为“大周黄蜡制作技艺”传承人杨旗，深入发掘和运用大周黄蜡制作技艺所包含的传统文化元素和工艺理念，不断丰富传统工艺题材和产品品种，优化黄蜡制作水平，提高产品品质，持续培养多个知名工匠，倾力打造知名品牌，促进产业发展。
鄢陵县作为花木之乡，盛产蜡梅，蜡梅又称黄梅、香梅，因花型大、蜡质厚、花期长、香味浓，被列为蜡梅科属之上品。鄢陵县非遗保护中心积极推进省级非遗项目“鄢陵古桩蜡梅盆景制作技艺”，打造文创产品——鄢陵蜡梅盆景，其盆景造型绮丽多姿，盆栽古桩蜡梅尤为珍贵。众多游客可以在唐韵小镇、花博公园、五彩大地等景区感受到鄢陵古桩蜡梅的精美，成功打造了“以花招商、以花旅游”新品牌。
“南席小磨油制作技艺”于２０１１年１２月被列入许昌市第二批非物质文化遗产名录，在当地政府的支持下，推出了文创产品——石磨香油。“南席小磨油制作技艺”作为非物质文化遗产，承载着深厚的历史文化底蕴和民间智慧，是当地文化的重要组成部分，同时也有着巨大的经济价值。如今南席小磨油加工产业已成为当地主要农产品加工支柱产业之一，年产值达２０００多万元。此制作技艺的传承和发展，不仅促进了群众就业和增收，还提升了乡村的文化品位和知名度。
３．提升旅游服务质量。提升接待能力和服务质量，为游客提供舒适便捷的文化旅游体验。基础设施建设是使乡村旅游的保障条件，襄城县紫云镇雷洞村作为全国乡村旅游重点村，在美丽乡村建设中注重完善旅游基础设施，修建了通往村内的道路，增设了停车场、公共卫生间等设施，进行了绿化美化工程，为游客提供了更加便捷、舒适的旅游环境。这些基础设施的完善，不仅提升了游客的旅游体验，也吸引了更多的游客前来参观，带动了乡村旅游的发展。住宿环境也是重要因素，布局精品民宿、乡村酒店、艺术聚落等人文体验空间，打造一批彰显许昌市文化特色、承载现代个性化生活方式的旅居乡村。
（二）“非遗＋产业”模式
“禹州中药材加工炮制技艺”作为省级非物质文化遗产名录，在带动乡村振兴、推动美丽乡村建设方面发挥了重要作用。
１．中药材种植与炮制技艺的结合。禹州市政府制定完善中药材种植惠农政策，充分利用农民种植合作社的技术优势、资源优势、人力优势，实现中药材种植规模化，着力形成“一地产、销全国”的中药材种植优势。中药材种植不仅为炮制技艺提供了丰富的原材料，还带动了当地农民的就业和增收，为乡村振兴提供了产业支撑。
２．中药材产业链的形成与升级。禹州中药材加工炮制技艺的不断发展，推动了中药材产业链的形成与升级。从中药材的种植、采摘、加工、炮制到销售，形成了一个完整的产业链。这个产业链不仅提高了中药材的附加值，还带动了相关产业的发展，如中药饮片加工、中成药生产、仓储物流等。这些产业的发展为当地创造了更多的就业机会，提高了农民的收入水平，推动了乡村经济的多元化发展。
３．中药材文化的传承与创新。禹州中药材加工炮制技艺作为非物质文化遗产，具有深厚的历史文化底蕴。在传承这一技艺的过程中，禹州市注重将传统文化与现代科技相结合，推动中药材文化的传承与创新。通过举办中药材文化节、中药材博览会等活动，不仅展示了中药材文化的魅力，还吸引了更多的游客和投资者前来参观和投资，为乡村振兴注入了新的活力。
４．中药材产业的国际化发展。禹州中药材加工炮制技艺的精湛技艺和优质产品，不仅在国内市场享有盛誉，还逐渐走向国际市场。通过加强与国内外知名中医药企业的合作，禹州市不断提升中医药产业的竞争力和影响力。中药材产业的国际化发展，为禹州市带来了更多的发展机遇和经济效益，也为乡村振兴提供了更广阔的空间。
５．政策扶持与人才引进。禹州市通过制定优惠政策、提供资金支持、加强人才引进等措施，为中药材产业的发展创造了良好的环境，不仅吸引了更多的企业和人才前来投资兴业，还推动了中药材产业的持续发展和创新升级。
（三）“非遗＋康养”模式
“非遗＋康养”模式是一种将非物质文化遗产与康养产业相结合的发展模式，旨在通过挖掘和利用非遗资源的独特价值，推动康养产业的创新和发展，同时促进乡村振兴和文化传承。
１．模式可行性。许昌拥有丰富的非物质文化遗产资源，如钧瓷烧制技艺、九天阿胶制作技艺、鄢陵古桩蜡梅盆景制作技艺等。这些非遗项目不仅具有深厚的历史文化底蕴，还蕴含着独特的康养价值。随着人们健康意识的提高和康养产业的发展，将非遗与康养产业相结合，成为推动乡村振兴和文化传承的重要途径。
２．模式特点。积极挖掘非遗项目的康养价值，将其与康养产业相结合，形成独特的康养产品和服务。例如，九天阿胶作为禹州的道地药材，具有独特的滋补功效，被广泛应用于康养产品中。禹州市九天阿胶制作技艺传承人赵向阳，通过改进熬胶技术，将九天阿胶成功推向市场，成为康养产业的佼佼者。再如鄢陵县的唐韵小镇、花博公园等景区，将非遗文化与旅游相结合，成功打造了“以花招商、以花旅游”新品牌。
３．模式成效。“非遗＋康养”模式为康养产业注入新的活力和动力，推动康养产品的创新和服务质量的提升。吸引大量游客前来体验非遗康养文化，带动了经济发展，推动乡村振兴。未来，许昌市可以继续深化“非遗＋康养”模式的发展，推动非遗文化与康养产业的深度融合。加强非遗传承人的培养和引进，提升非遗项目的保护、传承和创新发展水平。同时，加强政策支持和资金保障，为“非遗＋康养”模式的发展提供更加有力的保障和支持。
（四）“非遗＋电商”模式
许昌富有特色的非物质文化遗产资源，如霍庄社火道具制作技艺、顺店手工刺绣技艺等，这些非遗项目不仅具有深厚的历史文化底蕴，还蕴含着独特的艺术价值和商业价值。随着电子商务的快速发展，电商平台已成为连接消费者和生产者的重要桥梁。要利用这一机遇，将非遗与电商相结合，拓宽非遗产品的销售渠道，提高非遗文化的知名度和影响力，同时为乡村地区带来新的经济增长点，推动乡村振兴。
１．霍庄社火道具。霍庄村位于许昌市建安区灵井镇，制作社火道具的历史悠久。社火道具是霍庄村的传统手工艺品，具有浓厚的文化底蕴和艺术价值。霍庄村采取“龙头企业＋合作社＋农户”的生产模式，大力发展电商销售和物流产业链。通过电商平台，如淘宝、京东等，将社火道具产品销往全国各地乃至海外市场。社火道具产品远销海内外，成为霍庄村的重要经济支柱。霍庄村连续四年被阿里巴巴认定为“淘宝村”，年销售额超过１亿元。
２．长葛市非遗系列产品。长葛市拥有丰富的非遗资源。如南席小磨油、大周黄蜡等非遗产品，具有独特的风味和制作工艺。南席小磨油传承人张哲利用淘宝和抖音等电商平台，将石磨香油这一非遗产品销往全国各地。大周黄蜡传承人杨旗通过发掘和运用黄蜡制作技艺的传统文化元素和工艺理念，提升产品品质，并通过电商平台进行销售。
３．禹州钧瓷。钧瓷制作技艺是中国非物质文化遗产之一。禹州钧瓷通过电商平台进行销售和推广，提高了钧瓷的知名度和影响力。电商销售模式为禹州钧瓷产业带来了新的经济增长点。禹州市文旅局通过线上线下相结合的方式，举办非遗活动，如“网红直播带货”“网红探店”等。这些活动不仅提高了非遗产品的销售量，还提升了非遗文化的知名度和影响力。
在实施“非遗＋电商”模式方面，许昌取得了显著成效，多个非遗项目通过电商平台实现了销量的稳步增长和经济的持续发展。未来，许昌要继续深化“非遗＋电商”模式，推动非遗文化的创新性发展和创造性转化，成为推动乡村振兴、美丽乡村建设的重要力量。
（作者分别系许昌电气职业学院教师，许昌电气职业学院副教授、许昌电气职业学院公共教学部主任，许昌电气职业学院教师、助教）
